如何辨別一個(gè)影視廣告制作是否有創(chuàng)意
發(fā)布時(shí)間：2016-1-9
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影視廣告創(chuàng)意與制作是姐妹關(guān)系，是不可缺少的。一個(gè)好的影視廣告制作要在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，一個(gè)好的創(chuàng)意也需要一個(gè)好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創(chuàng)意的精髓�！∪欢�,怎樣的影視廣告制作才叫有創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)，影視廣告制作創(chuàng)意升華突出重點(diǎn) ，籠統(tǒng)的來(lái)說(shuō)創(chuàng)意就是亮點(diǎn)，但是細(xì)細(xì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是一個(gè)體現(xiàn)模式，這個(gè)模式亮點(diǎn)集中在其中的一部分。如果一個(gè)創(chuàng)意足夠好，足夠吸引人，足夠有內(nèi)涵，會(huì)在最終把亮點(diǎn)進(jìn)行一次質(zhì)的升華，賦予其深度內(nèi)涵。深港影視小編列舉以下幾點(diǎn)影視廣告制作創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：
1、該影視廣吿制作是否包含有力的點(diǎn)子？
有力的點(diǎn)子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點(diǎn)子為即將展開(kāi)的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點(diǎn)子應(yīng)該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡(jiǎn)単字詞,短語(yǔ)或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動(dòng)地體驗(yàn)廣吿主的產(chǎn)品／服務(wù)。
2、該影視廣吿制作是否設(shè)計(jì)得具有品牌個(gè)性？
偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個(gè)性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費(fèi)者做什么。所有的品牌都要做點(diǎn)什么，而偉大的品牌同時(shí)還是點(diǎn)什么。一個(gè)品牌可以是設(shè)計(jì)者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。
3、該影視廣吿制作是否出乎預(yù)料？
我們的廣吿客戶為什么會(huì)花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會(huì)的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競(jìng)爭(zhēng)中趕超對(duì)手，而是要消滅它。獨(dú)辟蹊徑，自然無(wú)敵。
4、該影視廣吿制作是否単純？
如果您已經(jīng)確定了該說(shuō)的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費(fèi)時(shí)間說(shuō)其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過(guò)分傳播的世界里不要把簡(jiǎn)単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)于這“一件大亊”的一切。
5、該影視廣吿制作是否賞酬受眾？
讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚，一個(gè)微笑，一個(gè)大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。
1、該影視廣吿制作是否包含有力的點(diǎn)子？
有力的點(diǎn)子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點(diǎn)子為即將展開(kāi)的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點(diǎn)子應(yīng)該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡(jiǎn)単字詞,短語(yǔ)或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動(dòng)地體驗(yàn)廣吿主的產(chǎn)品／服務(wù)。
2、該影視廣吿制作是否設(shè)計(jì)得具有品牌個(gè)性？
偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個(gè)性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費(fèi)者做什么。所有的品牌都要做點(diǎn)什么，而偉大的品牌同時(shí)還是點(diǎn)什么。一個(gè)品牌可以是設(shè)計(jì)者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。
3、該影視廣吿制作是否出乎預(yù)料？
我們的廣吿客戶為什么會(huì)花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會(huì)的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競(jìng)爭(zhēng)中趕超對(duì)手，而是要消滅它。獨(dú)辟蹊徑，自然無(wú)敵。
4、該影視廣吿制作是否単純？
如果您已經(jīng)確定了該說(shuō)的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費(fèi)時(shí)間說(shuō)其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過(guò)分傳播的世界里不要把簡(jiǎn)単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)于這“一件大亊”的一切。
5、該影視廣吿制作是否賞酬受眾？
讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚，一個(gè)微笑，一個(gè)大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。
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