廣告片的核心功能是訴求性宣傳，今天說說廣告片的功能和特點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2019-11-12
來源：管理員 瀏覽：次
廣告片可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告。理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實(shí)說明、證人證言、對(duì)比介紹等方法說服觀眾。感情訴求型廣告則通過溫馨而富有理想色彩的視聽形象、故事情節(jié)、場(chǎng)景氛圍感染觀眾，喚起觀眾的宣傳對(duì)象的好感，進(jìn)而達(dá)到涵化的目的。
現(xiàn)代廣告片顯著的表現(xiàn)特點(diǎn)是超越廣告主的實(shí)用目的，扮演文化價(jià)值的創(chuàng)造著和代言人。如“親情篇—回家”，通過田園牧歌式的鄉(xiāng)村景色和母親慈祥而欣慰的笑容，喚起觀眾的內(nèi)心感恩情節(jié)，以“獻(xiàn)給母親的愛”為廣告語，表達(dá)了孝敬父母的傳統(tǒng)文化觀念。再如某手機(jī)廣告片，除了宣傳“科技以人為本”的高科技時(shí)代人文理念外，還通過充滿科幻基調(diào)的場(chǎng)景、色彩、用光、快節(jié)奏的畫面剪輯、強(qiáng)烈而跳躍的音樂以及演員奇特的發(fā)型、服飾，為流行文化“酷”、“炫”的時(shí)尚特點(diǎn)作了生動(dòng)的形象闡釋。
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