我國(guó)城市宣傳片應(yīng)該從這樣幾個(gè)方面入手提高質(zhì)量,目前的發(fā)展策略
發(fā)布時(shí)間：2019-11-16
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一部好的城市宣傳片，可以是企業(yè)在一座城市投資的重要依據(jù)，也可以是受眾進(jìn)行選擇性旅游消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。深港影視傳媒認(rèn)為，在消費(fèi)文化這一特殊的社會(huì)背景下，我國(guó)城市宣傳片應(yīng)該從這樣幾個(gè)方面入手提高質(zhì)量：
第一、城市宣傳片要有一個(gè)明確的定位。是要宣傳城市的旅游資源？還是要宣傳城市政府形象？還是要宣傳其他方面的東西？只有明確了宣傳片的目標(biāo)定位，才能有側(cè)重點(diǎn)地搜集相關(guān)素材。
第二、應(yīng)精選用于城市宣傳片的素材，盡量少而精，選用能突顯城市特色的文化符號(hào)。素材太過(guò)全面不僅不利于達(dá)到宣傳目的、有景觀堆砌之嫌，還容易讓觀眾記憶混亂，難以識(shí)別城市特色，這樣，當(dāng)觀眾看了多個(gè)宣傳片后，就會(huì)很難記起這座城市的特色，轉(zhuǎn)而選擇其它旅游目標(biāo)。當(dāng)然，為了迎合消費(fèi)文化這個(gè)大的社會(huì)背景，深港影視傳媒認(rèn)為還可以適當(dāng)注入所宣傳城市特有的品牌元素，這樣有利于利用受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度來(lái)提高他們對(duì)于城市的認(rèn)同感。這一點(diǎn)在客觀上也有利于促進(jìn)外來(lái)人口對(duì)城市相關(guān)品牌的消費(fèi)。
第三、城市宣傳片應(yīng)注重體現(xiàn)城市的靈魂。傳統(tǒng)的城市宣傳片往往僅注重對(duì)宣傳對(duì)象的表現(xiàn)，然而，隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的東西，城市宣傳片中吸引受眾的再也不僅僅是城市的自然、人文景觀，還有城市的靈魂所在，即城市的精神內(nèi)涵。如北京的奧運(yùn)精神、烏拉蓋的狼的膽魂等等，都是宣傳片生命力的重要源泉。
第四、城市宣傳片在表現(xiàn)手法上，還應(yīng)該有更多的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的城市宣傳片往往采用“解說(shuō)+板塊”的結(jié)構(gòu)模式，顯得枯燥乏味，缺乏可觀賞性。在消費(fèi)文化的社會(huì)背景下，受眾對(duì)于自己愿意觀賞的藝術(shù)作品具有更多的自主選擇權(quán)，不能吸引受眾的作品只能是被市場(chǎng)淘汰。在這樣的環(huán)境下，今后在制作城市宣傳片時(shí)，我們應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的“解說(shuō)+板塊”的結(jié)構(gòu)模式以及面面俱到的傳統(tǒng)思維，僅從一個(gè)角度出發(fā)，將城市特色展現(xiàn)出來(lái)。目前市場(chǎng)上安徽城市宣傳片的創(chuàng)新手法主要是運(yùn)用“微電影”的形式展現(xiàn)城市風(fēng)貌，相信以后還會(huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新手法。
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