安徽抖音短視頻拍攝公司說說2020年短視頻營(yíng)銷的風(fēng)將往哪兒吹?
發(fā)布時(shí)間:2020-4-20
來源:管理員 瀏覽:次
2019年,是短視頻行業(yè)“承前啟后”的一年。
所謂“承前”,即是指在“高光點(diǎn)”上的短視頻,幾乎收割了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在泛娛樂時(shí)間的大多數(shù)注意力,在一個(gè)細(xì)分賽道,兩個(gè)DAU過2億的APP出現(xiàn),本身即是力證。
所謂“啟后”:隨著短視頻平臺(tái)產(chǎn)品、功能的不斷完善,短視頻流量?jī)r(jià)值升級(jí)裂變:從純娛樂流量轉(zhuǎn)化為了種草、帶貨流量,基于此,短視頻平臺(tái)商業(yè)價(jià)值也得以指數(shù)級(jí)擴(kuò)容。
萬(wàn)事俱備。 可以預(yù)見的是:2020年,安徽抖音短視頻將繼續(xù)高光,其營(yíng)收變現(xiàn)的兩駕馬車——“廣告“和“電商”,也將拉動(dòng)著短視頻往一個(gè)更高的臺(tái)階上狂奔。
2019年,抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)的廣告規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億,其中,紅人廣告占比不到8%,預(yù)計(jì)2020年,這個(gè)數(shù)據(jù)將翻一番,雙平臺(tái)紅人廣告收入便有望達(dá)到120億。 相比于廣告,更看好以“短視頻”和“直播”為內(nèi)容載體的電商帶貨在2020年的增長(zhǎng)空間,2019年,抖音、快手圍繞著短視頻帶貨和直播電商的GMV逼近1000億,預(yù)計(jì)2020年將突破4000億。
在這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭下,短視頻平臺(tái)的概念將越變?cè)侥:,短視頻流量?jī)r(jià)值的邊界也于無形中放大。
以快手為例,很多人在早期安裝使用快手時(shí),動(dòng)機(jī)大多是為消遣和娛樂,希望借助搞笑段子來打發(fā)休閑時(shí)間,來獲得輕松娛樂和信息資訊;而現(xiàn)在,很多人卻將快手視為社交平臺(tái),購(gòu)物平臺(tái)。 李浩講起了自己雙12去卜蜂蓮花,臨到超市打烊,一個(gè)收銀的大姐問起隔壁收銀的大姐,“今天超市很多優(yōu)惠,你買了什么?”而收到的回復(fù)是:啥都沒買,家里缺的東西基本上都在快手搞定了。“對(duì)于這個(gè)大姐來說,快手或許并不只是什么娛樂平臺(tái),更是她日常購(gòu)物的首選平臺(tái)。” 個(gè)體用戶習(xí)慣的改變,只是個(gè)開始。
但它卻給品牌在2020年的營(yíng)銷傳播釋放出大的信號(hào):對(duì)于短視頻平臺(tái)及人的價(jià)值理解,也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變,品牌營(yíng)銷只有趕上用戶的轉(zhuǎn)變,并能借短視頻流量紅利、產(chǎn)品紅利起舞,才有機(jī)會(huì)站到2020年的C位。
這里,我們不妨回憶下2019年那些站在聚光燈下的品牌,大抵以國(guó)貨美妝為主,而若分為上下半年來看,上半年的半畝花田通過高密度抖音KOL投放,成功摘得了天貓618身體護(hù)理榜銷量第一,并持續(xù)占據(jù)著國(guó)內(nèi)身體護(hù)理類產(chǎn)品20%的銷售份額; 而下半年的花西子、珀萊雅則多與捆綁一個(gè)ICON,他就是李佳琦,通過李佳琦的專業(yè)種草,帶來“名利雙收”。而若要提及這三個(gè)品牌的營(yíng)銷策略:便是對(duì)紅人種草價(jià)值的無上信任,幾乎將70%以上的投放押注在了抖音平臺(tái)。
試問,2020年,這樣的策略是否依然行之有效? 我們認(rèn)為是有可能的,但種草成本無限走高,要贏得成功,所需承受的考驗(yàn)也是方方面面的。但種草即拔草,2020,不失為品牌建設(shè)、品牌進(jìn)行安徽抖音短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)最好的年份。

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