安徽抖音短視頻拍攝公司說說2020年短視頻營(yíng)銷的風(fēng)將往哪兒吹？
發(fā)布時(shí)間：2020-4-20
來源：管理員 瀏覽：次
2019年，是短視頻行業(yè)“承前啟后”的一年。
所謂“承前”，即是指在“高光點(diǎn)”上的短視頻，幾乎收割了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在泛娛樂時(shí)間的大多數(shù)注意力，在一個(gè)細(xì)分賽道，兩個(gè)DAU過2億的APP出現(xiàn)，本身即是力證。
所謂“啟后”：隨著短視頻平臺(tái)產(chǎn)品、功能的不斷完善，短視頻流量?jī)r(jià)值升級(jí)裂變：從純娛樂流量轉(zhuǎn)化為了種草、帶貨流量，基于此，短視頻平臺(tái)商業(yè)價(jià)值也得以指數(shù)級(jí)擴(kuò)容。
萬(wàn)事俱備。 可以預(yù)見的是：2020年，安徽抖音短視頻將繼續(xù)高光，其營(yíng)收變現(xiàn)的兩駕馬車——“廣告“和“電商”，也將拉動(dòng)著短視頻往一個(gè)更高的臺(tái)階上狂奔。
2019年，抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)的廣告規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億，其中，紅人廣告占比不到8%，預(yù)計(jì)2020年，這個(gè)數(shù)據(jù)將翻一番，雙平臺(tái)紅人廣告收入便有望達(dá)到120億。 相比于廣告，更看好以“短視頻”和“直播”為內(nèi)容載體的電商帶貨在2020年的增長(zhǎng)空間，2019年，抖音、快手圍繞著短視頻帶貨和直播電商的GMV逼近1000億，預(yù)計(jì)2020年將突破4000億。
在這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，短視頻平臺(tái)的概念將越變?cè)侥：�，短視頻流量?jī)r(jià)值的邊界也于無形中放大。
以快手為例，很多人在早期安裝使用快手時(shí)，動(dòng)機(jī)大多是為消遣和娛樂，希望借助搞笑段子來打發(fā)休閑時(shí)間，來獲得輕松娛樂和信息資訊；而現(xiàn)在，很多人卻將快手視為社交平臺(tái)，購(gòu)物平臺(tái)。 李浩講起了自己雙12去卜蜂蓮花，臨到超市打烊，一個(gè)收銀的大姐問起隔壁收銀的大姐，“今天超市很多優(yōu)惠，你買了什么？”而收到的回復(fù)是：啥都沒買，家里缺的東西基本上都在快手搞定了。“對(duì)于這個(gè)大姐來說，快手或許并不只是什么娛樂平臺(tái)，更是她日常購(gòu)物的首選平臺(tái)。” 個(gè)體用戶習(xí)慣的改變，只是個(gè)開始。
但它卻給品牌在2020年的營(yíng)銷傳播釋放出大的信號(hào)：對(duì)于短視頻平臺(tái)及人的價(jià)值理解，也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，品牌營(yíng)銷只有趕上用戶的轉(zhuǎn)變，并能借短視頻流量紅利、產(chǎn)品紅利起舞，才有機(jī)會(huì)站到2020年的C位。
這里，我們不妨回憶下2019年那些站在聚光燈下的品牌，大抵以國(guó)貨美妝為主，而若分為上下半年來看，上半年的半畝花田通過高密度抖音KOL投放，成功摘得了天貓618身體護(hù)理榜銷量第一，并持續(xù)占據(jù)著國(guó)內(nèi)身體護(hù)理類產(chǎn)品20%的銷售份額； 而下半年的花西子、珀萊雅則多與捆綁一個(gè)ICON，他就是李佳琦，通過李佳琦的專業(yè)種草，帶來“名利雙收”。而若要提及這三個(gè)品牌的營(yíng)銷策略：便是對(duì)紅人種草價(jià)值的無上信任，幾乎將70%以上的投放押注在了抖音平臺(tái)。
試問，2020年，這樣的策略是否依然行之有效？ 我們認(rèn)為是有可能的，但種草成本無限走高，要贏得成功，所需承受的考驗(yàn)也是方方面面的。但種草即拔草，2020，不失為品牌建設(shè)、品牌進(jìn)行安徽抖音短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)最好的年份。
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