抖音快手不會(huì)拍?這樣轉(zhuǎn)化短視頻傳播形式的方向與內(nèi)容變現(xiàn)不是夢(mèng)
發(fā)布時(shí)間:2020-5-20
來(lái)源:管理員 瀏覽:次
小雨的主要方向是視頻運(yùn)營(yíng),定方向、定選題方面平時(shí)有參與到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的策劃中,也會(huì)聽策劃組的大佬們聊,但是有太多朋友問(wèn)小雨這個(gè)問(wèn)題了,為了今天的這篇干貨,我還是和我們主要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的童鞋好好的學(xué)習(xí)了一下,分享一些關(guān)鍵點(diǎn)和重要因素。文末還有給大家得福利哦~
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向?
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣,娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內(nèi)容,它面對(duì)的就是茫茫多的移動(dòng)端、pc端的觀眾(涉及這三個(gè)你連播都播不出來(lái))。
并且還有一點(diǎn),如果你有創(chuàng)意,那么相對(duì)來(lái)講,形式就不那么重要。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō),如果你能有一個(gè)有創(chuàng)意的笑料,那你拍的稍微爛一點(diǎn),也能獲得不錯(cuò)的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾,但是相對(duì)來(lái)說(shuō),生活技巧類的觀眾會(huì)相對(duì)成熟一些。他們對(duì)于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實(shí)用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復(fù)雜性,其受眾,特別是女性受眾相對(duì)于其他選題來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)減少,但是科技數(shù)碼類仍然是一個(gè)不可忽視的優(yōu)質(zhì)選題。
4.美食類
美食類在中國(guó)受歡迎似乎并不需要什么特別的理由,我們“吃”了幾千年,從沒(méi)在這上邊服過(guò)誰(shuí)。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為,并且能夠在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,畢竟幾千年的積淀,總不會(huì)被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎,其原因歸根結(jié)底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣,觀眾總會(huì)對(duì)未知的世界,未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。
上面這張腦圖是關(guān)于目前內(nèi)容方向的一個(gè)整理,其實(shí)選題方向還有許多,時(shí)尚類、獵奇類、健康類、文化類、旅行類、各類選題不勝枚舉,小雨就不一一列舉了。小雨在這里列出的幾個(gè)類別,相對(duì)于其他類別來(lái)說(shuō),它們的受眾群體都比較廣泛,新手做起來(lái)更容易被觀眾所接受。并且由于文化積淀或者更新速度快,能夠持續(xù)的產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所需要的,可能就是一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意性加工。小雨覺(jué)得這要求已經(jīng)很低了,畢竟在短視頻制作初期,可能你的設(shè)備會(huì)有所限制,但是如果你連創(chuàng)意都沒(méi)有,那還不如回家買塊地看著種來(lái)的省心。
二、我到底該從哪個(gè)選題入手?
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開始感覺(jué)有點(diǎn)眼發(fā)花頭發(fā)蒙?是的,現(xiàn)在大的方向非常多,有朋友問(wèn)我,到底現(xiàn)在什么方向的內(nèi)容受歡迎,我只想說(shuō),什么方向的內(nèi)容都會(huì)有對(duì)應(yīng)的人群看,只看你在某一個(gè)方向是不是有特點(diǎn)。和別人的欄目能夠區(qū)格開。那怎么才能知道自己能做什么選題呢?
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師,短視頻也是如此,你的喜愛(ài)能夠給你做下去的動(dòng)力,讓你持續(xù)產(chǎn)出視頻產(chǎn)品;同樣的,你喜歡的必然也是你精通的方面,這樣你就能增加視頻內(nèi)容的垂直度,做出視頻的差異化來(lái)。不過(guò)這個(gè)“喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)在哪呢?喜歡到什么程度才能開始做這個(gè)行業(yè)的短視頻呢?哪里是“門檻”呢?
總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一句話:你的興趣是否足以支持你的深度?你可以跟同類型的視頻的初代進(jìn)行一下對(duì)比,想一想“我”如果開始做這種視頻,是否能夠達(dá)到這種深度,是否能完成這種形式?如果答案是yes,那么你可以試試,如果你開始懷疑,那么請(qǐng)你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源?在小雨看來(lái),有資源的定義很廣,有人脈,有渠道,甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點(diǎn)是,這些資源你能不能夠很好的進(jìn)行整合,最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來(lái)說(shuō)就倆字:先拍。如果你拍的時(shí)候需要人就能隨時(shí)找到相關(guān)的人,需要器材就能很容易的拿到相關(guān)器材,那么這個(gè)門檻你算是過(guò)了。
3.跟風(fēng)做自己不太擅長(zhǎng)的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個(gè)好東西,不過(guò)你知道這個(gè)好,別人又不傻,人家也知道啊。在你之前進(jìn)來(lái)的人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)山頭的制高點(diǎn)各種對(duì)你們進(jìn)行壓制,后來(lái)的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過(guò)最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以,我們不建議大家盲目的跟熱點(diǎn)、跟風(fēng)去做方向和選題,還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的選題
看完了上邊的內(nèi)容,我想很多人應(yīng)該已經(jīng)開始摩拳擦掌躍躍欲試了吧,你別慌,沉住氣。找到了一個(gè)能夠開始的選題,只是相當(dāng)于你新買的汽車剛開上了馬路,至于怎么把它開回家,你還需要不斷的調(diào)整回家的“方向”,如果你只是一味地“往前開”而不“轉(zhuǎn)彎”,我想會(huì)有無(wú)數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調(diào)整并不等于全盤推翻
小雨在這里說(shuō)的調(diào)整并不是整個(gè)推翻以前的選題,來(lái)選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀,短視頻也是如此,你之前所產(chǎn)出的視頻都是你的文化沉淀,都是你IP中的財(cái)富,沒(méi)有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻,那你以前所做的努力都前功盡棄,這并不是我們想要的,我們想要把自己的視頻做成一個(gè)超級(jí)符號(hào),短視頻可能會(huì)過(guò)期,但是超級(jí)符號(hào)不會(huì)。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化的內(nèi)容可以說(shuō)是多如牛毛,短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天,你看著自己做出來(lái)的短視頻,突然感覺(jué)“哎?這我怎么好像在哪看過(guò)?跟XX節(jié)目好像啊”,又或者是自己視頻播放量、評(píng)論一直不是很理想,這個(gè)時(shí)候恐怕你就要想想怎么調(diào)整自己的選題了。
(1)首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實(shí)就是專業(yè)度,說(shuō)白了就是視頻內(nèi)容的深度。你夠?qū)I(yè),垂直度就高。
具體的做法其實(shí)也不是特別難,舉個(gè)我們自身的例子來(lái)說(shuō)吧,生活類技能是一個(gè)比較大的范疇,在某些時(shí)候,一色神技能的選題會(huì)發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況,于是我們就再進(jìn)行細(xì)分,將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧,廚房小技巧,辦公小技巧等等版塊,在各個(gè)細(xì)分的選題下再進(jìn)行策劃拍攝,這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車,還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度,在有限的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新才會(huì)做出一片天空。
(2)將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個(gè)東西聽著好像很難,其實(shí)也很容易。
首先,如果你能夠像小雨上邊說(shuō)的把自己的垂直度做起來(lái),這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度,自然而然的節(jié)目中就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人的一些看法、觀點(diǎn),短視頻就有了個(gè)性,有了靈魂,這其實(shí)就是差異的一種。
再者,你可以換一個(gè)角度。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),做人文訪談?lì)惖亩桃曨l,有的人采訪的是職業(yè)的高端精英,如果你也想進(jìn)入,那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓,或是即將失傳的手藝人,換一個(gè)角度去看,世界往往會(huì)大不相同。
總的來(lái)說(shuō),小雨覺(jué)得調(diào)整是選題方向確立之后的重要內(nèi)容,甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準(zhǔn)所有觀眾喜歡的方向,這需要一個(gè)過(guò)程,一個(gè)慢慢調(diào)整,逐步改變的過(guò)程。無(wú)論哪個(gè)IP都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程,所以別怕去調(diào)整,一成不變的節(jié)目是沒(méi)有未來(lái)的。
在最后,小雨還是小小的總結(jié)一下。
首先,關(guān)于選題方向上,我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的,或者是你有相關(guān)行業(yè)資源的選題方向,這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產(chǎn)出,同時(shí)制作起來(lái)也比較方便。
其次,在選題方向確定后,更重要的還是要不斷的進(jìn)行調(diào)整,無(wú)論是節(jié)目細(xì)分還是風(fēng)格改良,目的都是讓你的短視頻看起來(lái)有深度且與眾不同,最終趕上甚至超過(guò)別人。
1、現(xiàn)在都有什么比較火的選題方向?
1.幽默喜劇類
幽默喜劇類的受眾比較廣,娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容能夠引起大多數(shù)觀眾的興趣。只要你不涉及到黃賭毒等敏感的內(nèi)容,它面對(duì)的就是茫茫多的移動(dòng)端、pc端的觀眾(涉及這三個(gè)你連播都播不出來(lái))。
并且還有一點(diǎn),如果你有創(chuàng)意,那么相對(duì)來(lái)講,形式就不那么重要。通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō),如果你能有一個(gè)有創(chuàng)意的笑料,那你拍的稍微爛一點(diǎn),也能獲得不錯(cuò)的播放量。
2.生活技巧類
生活技巧和幽默喜劇類同樣有著不小的受眾,但是相對(duì)來(lái)說(shuō),生活技巧類的觀眾會(huì)相對(duì)成熟一些。他們對(duì)于生活技巧類視頻的基本訴求就是“實(shí)用”。
3.科技數(shù)碼類
礙于一些科技數(shù)碼類的復(fù)雜性,其受眾,特別是女性受眾相對(duì)于其他選題來(lái)說(shuō)會(huì)相對(duì)減少,但是科技數(shù)碼類仍然是一個(gè)不可忽視的優(yōu)質(zhì)選題。
4.美食類
美食類在中國(guó)受歡迎似乎并不需要什么特別的理由,我們“吃”了幾千年,從沒(méi)在這上邊服過(guò)誰(shuí)。幾千年的美食文化注定了美食類選題一定大有可為,并且能夠在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,畢竟幾千年的積淀,總不會(huì)被你幾天就拍完了吧。
5.人文類
人文類之所以受歡迎,其原因歸根結(jié)底是人類本性中所存在的窺私欲。就如同有的觀眾喜歡看真人秀一樣,觀眾總會(huì)對(duì)未知的世界,未知的生活而感到好奇。而人文類節(jié)目、短視頻正好滿足了人們的這種需求。

二、我到底該從哪個(gè)選題入手?
上邊這么多選題你是不是已經(jīng)開始感覺(jué)有點(diǎn)眼發(fā)花頭發(fā)蒙?是的,現(xiàn)在大的方向非常多,有朋友問(wèn)我,到底現(xiàn)在什么方向的內(nèi)容受歡迎,我只想說(shuō),什么方向的內(nèi)容都會(huì)有對(duì)應(yīng)的人群看,只看你在某一個(gè)方向是不是有特點(diǎn)。和別人的欄目能夠區(qū)格開。那怎么才能知道自己能做什么選題呢?
1.做你喜歡做的
興趣是最好的老師,短視頻也是如此,你的喜愛(ài)能夠給你做下去的動(dòng)力,讓你持續(xù)產(chǎn)出視頻產(chǎn)品;同樣的,你喜歡的必然也是你精通的方面,這樣你就能增加視頻內(nèi)容的垂直度,做出視頻的差異化來(lái)。不過(guò)這個(gè)“喜歡”的標(biāo)準(zhǔn)在哪呢?喜歡到什么程度才能開始做這個(gè)行業(yè)的短視頻呢?哪里是“門檻”呢?
總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一句話:你的興趣是否足以支持你的深度?你可以跟同類型的視頻的初代進(jìn)行一下對(duì)比,想一想“我”如果開始做這種視頻,是否能夠達(dá)到這種深度,是否能完成這種形式?如果答案是yes,那么你可以試試,如果你開始懷疑,那么請(qǐng)你觀望。
2.做你有資源的
什么叫有資源?在小雨看來(lái),有資源的定義很廣,有人脈,有渠道,甚至有錢也可以算是有資源嘛。但是重點(diǎn)是,這些資源你能不能夠很好的進(jìn)行整合,最終成為能夠輔助你短視頻制作的資源。
總的來(lái)說(shuō)就倆字:先拍。如果你拍的時(shí)候需要人就能隨時(shí)找到相關(guān)的人,需要器材就能很容易的拿到相關(guān)器材,那么這個(gè)門檻你算是過(guò)了。
3.跟風(fēng)做自己不太擅長(zhǎng)的熱門選題
網(wǎng)上的各類熱門是個(gè)好東西,不過(guò)你知道這個(gè)好,別人又不傻,人家也知道啊。在你之前進(jìn)來(lái)的人已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)山頭的制高點(diǎn)各種對(duì)你們進(jìn)行壓制,后來(lái)的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不過(guò)最后成了山上花花草草的養(yǎng)料。
所以,我們不建議大家盲目的跟熱點(diǎn)、跟風(fēng)去做方向和選題,還是要考慮清楚你所擁有的資源是什么
三、學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的選題
看完了上邊的內(nèi)容,我想很多人應(yīng)該已經(jīng)開始摩拳擦掌躍躍欲試了吧,你別慌,沉住氣。找到了一個(gè)能夠開始的選題,只是相當(dāng)于你新買的汽車剛開上了馬路,至于怎么把它開回家,你還需要不斷的調(diào)整回家的“方向”,如果你只是一味地“往前開”而不“轉(zhuǎn)彎”,我想會(huì)有無(wú)數(shù)的“墻”在等著歡迎你。
1.調(diào)整并不等于全盤推翻
小雨在這里說(shuō)的調(diào)整并不是整個(gè)推翻以前的選題,來(lái)選擇其他的方向。
很多行業(yè)都在講文化沉淀,短視頻也是如此,你之前所產(chǎn)出的視頻都是你的文化沉淀,都是你IP中的財(cái)富,沒(méi)有特殊的情況一般不要輕易推翻。一旦推翻,那你以前所做的努力都前功盡棄,這并不是我們想要的,我們想要把自己的視頻做成一個(gè)超級(jí)符號(hào),短視頻可能會(huì)過(guò)期,但是超級(jí)符號(hào)不會(huì)。
2.增加垂直度和差異化
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上同質(zhì)化的內(nèi)容可以說(shuō)是多如牛毛,短視頻行業(yè)也是如此。如果在某一天,你看著自己做出來(lái)的短視頻,突然感覺(jué)“哎?這我怎么好像在哪看過(guò)?跟XX節(jié)目好像啊”,又或者是自己視頻播放量、評(píng)論一直不是很理想,這個(gè)時(shí)候恐怕你就要想想怎么調(diào)整自己的選題了。
(1)首先你可以增加自己的垂直度
垂直度其實(shí)就是專業(yè)度,說(shuō)白了就是視頻內(nèi)容的深度。你夠?qū)I(yè),垂直度就高。
具體的做法其實(shí)也不是特別難,舉個(gè)我們自身的例子來(lái)說(shuō)吧,生活類技能是一個(gè)比較大的范疇,在某些時(shí)候,一色神技能的選題會(huì)發(fā)生跟別的IP的選題撞車的情況,于是我們就再進(jìn)行細(xì)分,將生活技能分成比如數(shù)碼類小技巧,廚房小技巧,辦公小技巧等等版塊,在各個(gè)細(xì)分的選題下再進(jìn)行策劃拍攝,這樣不僅僅能避免我們的選題跟別人的選題撞車,還能增加自身選題的專業(yè)化、垂直度,在有限的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新才會(huì)做出一片天空。
(2)將自己的節(jié)目做出差異化
差異化這個(gè)東西聽著好像很難,其實(shí)也很容易。
首先,如果你能夠像小雨上邊說(shuō)的把自己的垂直度做起來(lái),這本身就跟其余的節(jié)目做出了差異。有了垂直度有了深度,自然而然的節(jié)目中就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者個(gè)人的一些看法、觀點(diǎn),短視頻就有了個(gè)性,有了靈魂,這其實(shí)就是差異的一種。
再者,你可以換一個(gè)角度。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),做人文訪談?lì)惖亩桃曨l,有的人采訪的是職業(yè)的高端精英,如果你也想進(jìn)入,那么你可以采訪街頭巷尾的平凡卻又有特色的老百姓,或是即將失傳的手藝人,換一個(gè)角度去看,世界往往會(huì)大不相同。
總的來(lái)說(shuō),小雨覺(jué)得調(diào)整是選題方向確立之后的重要內(nèi)容,甚至比確立選題方向還要重要。畢竟你不可能一步就找準(zhǔn)所有觀眾喜歡的方向,這需要一個(gè)過(guò)程,一個(gè)慢慢調(diào)整,逐步改變的過(guò)程。無(wú)論哪個(gè)IP都經(jīng)歷過(guò)這個(gè)過(guò)程,所以別怕去調(diào)整,一成不變的節(jié)目是沒(méi)有未來(lái)的。
在最后,小雨還是小小的總結(jié)一下。
首先,關(guān)于選題方向上,我們所建議的是選擇你喜歡并且能做出深度的,或者是你有相關(guān)行業(yè)資源的選題方向,這樣能夠保證節(jié)目持續(xù)的產(chǎn)出,同時(shí)制作起來(lái)也比較方便。
其次,在選題方向確定后,更重要的還是要不斷的進(jìn)行調(diào)整,無(wú)論是節(jié)目細(xì)分還是風(fēng)格改良,目的都是讓你的短視頻看起來(lái)有深度且與眾不同,最終趕上甚至超過(guò)別人。

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