烘焙連鎖-宜口蓮品牌全案回顧
發(fā)布時間：2024-2-5
來源：管理員 瀏覽：次
“最近又開了一家網(wǎng)紅面包店，試試不？”
近兩年，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，連鎖烘焙店成為繼新興奶茶店之后又一重要發(fā)生地。烘焙行業(yè)每年保持10%左右的增長率，2023年烘焙食品市場規(guī)模達到3069.9億元。然而，在這片數(shù)據(jù)的沃土上，各類烘焙品牌曇花一現(xiàn)，無法成為市場上的長跑冠軍。
宜口蓮法式烘焙連鎖，經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為區(qū)域內(nèi)頗具規(guī)模和影響力的連鎖品牌。近年來，也同樣面臨著競品同質(zhì)化過于嚴重，創(chuàng)新力不足的困境。
如何突破發(fā)展瓶頸？如何讓品牌進入消費者心智？
深港影視攜手宜口蓮進行全案設計，深度挖掘“宜口蓮,只為精致生活”的經(jīng)營理念，針對其主要產(chǎn)品：面包、糕點、蛋糕、混合甜點及定期推出的功能型（代餐、節(jié)日、送禮）、打卡式產(chǎn)品（爆品、限定款嘗鮮），樹立品牌形象和定位，通過內(nèi)容營銷、線上運營、視覺設計等，煥新品牌影響力，開辟發(fā)展新局面！
內(nèi)容營銷策略：宜口蓮公眾號活躍度更高，影響力更大！
從“中秋夜的蓮香月放肆吃”到“情人節(jié)的大膽show愛”，主攻節(jié)日營銷點，烘托了節(jié)日氛圍感，為平淡生活增添快樂和驚喜；
從“呵護孩子健康的早餐面包”到“瘦身達人的營養(yǎng)午餐”，主攻烘焙店的功能性，考慮不同階段客戶需求，為幸福生活持續(xù)保障；
從“孩子的秋游大禮包”到“教師節(jié)的感恩蛋糕”，主攻不同人群，擴大經(jīng)營范圍，為奮斗生活篤定目標。
線上運營策略：宜口蓮微信商城全新改版上線！
全新界面設計，視覺體驗升級，豐富產(chǎn)品種類，滿足多元需求，系統(tǒng)性教用戶怎么進入微信小商城，一鍵下單，輕松購物無壓力。
線下活動策略: 同時宜口蓮開展戶外拓展培訓教學，以績效導向為引導，關注每位員工待遇，既是員工，也是伙伴，更是家人。
社會責任擔當：宜口蓮的社會責任也從未停歇，以朝陽守護夕陽，用崗位鍛煉大學生，這份責任 讓宜口蓮奮楫篤行。
經(jīng)過近半年的持續(xù)打造，深港影視關于宜口蓮的品牌進階計劃交出了滿意的答卷。運營能力開啟“加速度”，逆勢而上成功“煥新顏”。從品牌畫冊更新到門店宣發(fā)海報，從公眾號主題策劃到高速公路高炮廣告牌，構(gòu)建了多維度、多渠道組合宣發(fā)矩陣。從數(shù)據(jù)上看，線上商城復購率及所有門店營業(yè)額持續(xù)上升，社交媒體平臺互動活躍，推動了產(chǎn)品品類不斷更新，會員數(shù)量及充值率持續(xù)提升。這也是十幾年來，宜口蓮第一次體會到了打造硬核品牌力,與消費者深度對話的重要性。
食品賽道的終端永遠是消費者，真實的評判同樣也只能出自消費者，聆聽他們最真實的聲音：
為什么選擇我們？
一站式服務：從品牌策略到視覺傳達和包裝設計，我們一站式搞定！
創(chuàng)意理念：根據(jù)實際情況為客戶“量身定制”創(chuàng)意賣點，設計合理、可實施方案！經(jīng)驗豐富：深耕食品、服裝、教育、能源、汽車電子、芯片、生物科技等行業(yè)，打造更易落地的可執(zhí)行方案！
團隊服務：創(chuàng)意策劃、UI設計、文案、拍攝、美工、后期制作、動畫等專業(yè)團隊，洞悉市場需求，高效服務響應。
深港影視傳媒，不僅是服務商，更是與客戶攜手并進、共同成長的合作伙伴！
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