不同景別呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)空間和形象內(nèi)容。景別的變化是實(shí)現(xiàn)造型意圖，形成節(jié)奏變化的因素之一。在企業(yè)宣傳片拍攝畫面的造型表現(xiàn)鏡頭中，不同景別體現(xiàn)出不同的造型意圖，不同景別之間的組接則形成了視覺節(jié)奏的變化。觀眾不僅在畫面時(shí)空和視距的變化中感受到了攝像者的畫面思維，而且也從景別變化和視點(diǎn)變化的大小緩急中具體地感受到了整個(gè)企業(yè)宣傳片拍攝的節(jié)奏變化。如遠(yuǎn)景畫面接全景畫面，再接中景畫面，節(jié)奏抒情、舒緩；兩極景別的鏡頭組接，如全景畫面接特寫，則節(jié)奏跳躍、急切。
兩極景別可以調(diào)動(dòng)觀眾的特殊視覺感受。景別的變化使畫面內(nèi)容被攝物體的范圍變化具有了明確的指向性，從而形成畫面的表達(dá)、主題訴求和信息傳遞的不同側(cè)重和各自意蘊(yùn)。剛才已經(jīng)講過，遠(yuǎn)景使你了解事物的全貌，特寫又使你了解事物的全部。時(shí)而呈現(xiàn)全貌，時(shí)而展示細(xì)部，時(shí)而渺小，時(shí)而又占滿整個(gè)畫面，景別的這種變化，可以給觀眾一種特殊感受，調(diào)動(dòng)觀眾的參與情緒。
不同景別的畫面包括不同的表現(xiàn)時(shí)空和內(nèi)容，實(shí)際上是企業(yè)宣傳片拍攝人員在不斷的規(guī)范和限制著被攝主體的被認(rèn)識(shí)范圍，決定了觀眾視覺接受畫面信息的取舍藏露，由此引導(dǎo)觀眾去注意和觀看被攝主體的不同方面，使企業(yè)宣傳片拍攝畫面對(duì)事物的表現(xiàn)與敘述有了層次、重點(diǎn)和順序。對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝畫面景別的調(diào)度，實(shí)質(zhì)上是對(duì)觀眾所能看到的畫面表現(xiàn)時(shí)空的調(diào)度。運(yùn)用不同景別，有效地支配觀眾的視聽注意力并賦予被攝主體以恰如其分的表現(xiàn)意義，是企業(yè)宣傳片拍攝人員的重要?jiǎng)?chuàng)造活動(dòng)。因此，我們說一個(gè)企業(yè)宣傳片拍攝中景別運(yùn)用是否得當(dāng)，是檢驗(yàn)創(chuàng)作者思路清晰與否，表現(xiàn)意圖明確與否的重要標(biāo)志。
景別的變化是形成企業(yè)宣傳片拍攝節(jié)奏變化的因素之一。相對(duì)來講遠(yuǎn)景節(jié)奏慢、特寫節(jié)奏快；遠(yuǎn)景畫面長(zhǎng)，特寫畫畫短。如果一個(gè)遠(yuǎn)景要讓人看清楚需要10秒鐘的話，那么特寫只需3秒鐘就夠了。由于景別的不同，畫面長(zhǎng)度的不同，這樣無論從人們的視覺感受，還是片長(zhǎng)上都產(chǎn)生了節(jié)奏的變化。
在企業(yè)宣傳片拍攝中，要攝取完美和令人心動(dòng)的畫面，除了拍攝時(shí)進(jìn)行必要的景別、視點(diǎn)、視場(chǎng)角、景深和曝光控制外，還必須對(duì)畫面的光線、色彩、影調(diào)，以及線條和形狀等造型元素進(jìn)行很好地構(gòu)建。由于企業(yè)宣傳片拍攝畫面不僅包含空間因素，而且包含時(shí)間因素，所以在攝像畫面中對(duì)這些造型因素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，不僅僅只考慮到這些造型因素在畫面空間上的面積和位置，而且要考慮這些造型因素在畫面中留存的時(shí)間長(zhǎng)短，在企業(yè)宣傳片拍攝畫面的造型元素構(gòu)建上，時(shí)間是十分重要的調(diào)用手段。至于光線、色彩、影調(diào)，以及線條和形狀等造型元素在畫面空間上的處理技巧，由于與攝影相類似，就不在此贅述。
1、光線。光線是企業(yè)宣傳片畫面構(gòu)圖的基礎(chǔ)和靈魂。影片拍攝要求的光線與攝影差不多，但是它也有獨(dú)有的特點(diǎn)。一是影像畫面記錄的是一段時(shí)間的光色變化，瞬間光源不能用作攝像用光的光源的；二是攝像用光是個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過程，在選擇、處理光線時(shí)就必須隨時(shí)隨地考慮畫面表現(xiàn)空間、方位等的變化對(duì)畫面光影結(jié)構(gòu)的影響；三是攝像對(duì)光線的要求很復(fù)雜，光線隨著環(huán)境、被攝主體、機(jī)位甚至光位的變化直接影響著畫面的造型效果，并使之發(fā)生變化。
2、色彩。如果說光線賦予企業(yè)宣傳片畫面以生命，那么，色彩就給影像畫面注入了情感。作為影像畫面的重要構(gòu)成元素之一，色彩在構(gòu)圖中也有著舉足輕重的地位和作用。通過畫面形象的色彩設(shè)計(jì)、提煉和選擇搭配，獲得強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，從而渲染、烘托出主題和內(nèi)容所需要的情緒基調(diào)和特定氛圍。
3、影調(diào)。影調(diào)是指企業(yè)宣傳片畫面中的影像所表現(xiàn)出的明暗層次和明暗關(guān)系，它是處理畫面造型、構(gòu)圖及烘托氣氛、表達(dá)情感、反映創(chuàng)作意圖的重要手段。畫面中亮的景物多、占的面積大，會(huì)給人以明朗之感；畫面中暗的景物多，給人沉悶壓抑的感覺；有些畫面則明暗適中、層次豐富，接近于人們生活中通常所見的視覺感受。如果從畫面明暗分布劃分，可以分為亮調(diào)、暗調(diào)、中間調(diào)三種形式。如果從畫面明暗對(duì)比（反差）劃分，可以分為硬調(diào)、軟調(diào)和中間調(diào)。硬調(diào)畫面中明暗差別顯著、對(duì)比強(qiáng)烈，景物的亮暗層次少、缺乏過渡，給人以粗獷、硬朗的感覺；軟調(diào)又叫柔和調(diào)，它的畫面缺少亮和暗的調(diào)子，對(duì)比弱、反差�。恢虚g調(diào)又叫標(biāo)準(zhǔn)調(diào)，它明暗兼?zhèn)�、層次豐富、反差適中。
4、線條。線條一般是指企業(yè)宣傳片畫面所表現(xiàn)出的明暗分界線和形象之間的連接線。比如地平線、道路的軌跡、排成一行的樹木的連線等。根據(jù)線條所在位置的不同，可將其分為外部線條和內(nèi)部線條。外部線條是指畫面形象的輪廓線，內(nèi)部線條則是指被攝對(duì)象輪廓線范圍以內(nèi)的線條。根據(jù)形式的不同，可將線條分為直線、曲線兩類。而直線又有水平線、垂直線和斜線之分，水平線易產(chǎn)生寬闊之感，在拍攝大地、海洋、湖泊、草原等時(shí)，常以水平線作為構(gòu)圖的主線條。垂直線易傳達(dá)高聳、剛直之感，如林立的樓群、挺拔的樹木、高峻的山峰等。曲線則指一個(gè)點(diǎn)沿著一定的方向移動(dòng)并發(fā)生變向后所形成的軌跡。
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