企業(yè)文化在宣傳片制作中，不是可有可無，而應(yīng)該起到畫龍點(diǎn)睛的作用；不是可多可少，而是應(yīng)該簡練深刻；不是可深可淺，而是應(yīng)該具有文化底蘊(yùn)。企業(yè)宣傳片制作成功的關(guān)鍵就在于能否做到“畫龍須點(diǎn)睛，潤物細(xì)無聲”。
一、首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神”，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。
但是很多企業(yè)的宣傳片制作中，影視公司只擅長視頻影像的制作，欠缺對(duì)于公司商業(yè)模式的梳理、企業(yè)文化的提煉。這就讓很多企業(yè)在企業(yè)宣傳片制作時(shí)，找不到主題。 一部成功的企業(yè)宣傳片一定要能很好的展現(xiàn)公司文化。
一方面可以由企業(yè)自己從自身企業(yè)文化中挖掘、整理。比如價(jià)值觀、愿景、經(jīng)營理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成獨(dú)特的表述。
另一方面可以讓有這方面策劃實(shí)力的影視公司為您提煉、歸納、總結(jié)。
二、企業(yè)文化要起到“容物細(xì)無聲”的境界 企業(yè)宣傳片制作中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的境界。要達(dá)到這個(gè)境界首先要志存高遠(yuǎn)。企業(yè)宣傳片是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng)，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。
其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)“真誠到永遠(yuǎn)”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關(guān)心你”，中國電信“用戶至上，用心服務(wù)”。
最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗(yàn)”等等。
企業(yè)最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，如何將企業(yè)文化凝結(jié)在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中，需要影視制作公司能深刻理解您企業(yè)文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，將文化、品牌和企業(yè)形象三者有機(jī)結(jié)合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業(yè)的價(jià)值，發(fā)揮一部企業(yè)宣傳片最大的價(jià)值。這才是真正的企業(yè)宣傳片制作。
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